BG皇冠体育2010年左右，随着用户护肤意识的觉醒，人们开始精细化的护肤，对于防晒的需求也开始激增，防晒霜开始走入大众视野，开启了防晒1.0时代。随着防晒意识的提升，消费者对于防晒的要求越来越高，特别是全身使用时，防晒霜涂抹麻烦、费时费力，防晒喷雾应势而生，防晒市场也迎来了防晒2.0的时代。

　　随着中国消费者防晒意识的觉醒，近些年来，中国防晒市场发展迅猛，成为化妆品领域景气度较高的细分赛道之一。据Euromonitor数据，中国防晒市场2022年规模为158亿元，2008-2022年复合增长率为10%，2022-2027年复合增长率有望达到9.6%，呈现复苏态势，且高于行业6.5%的复合增速。

　　玥之秘即为踩中中国防晒市场红利的品牌BG皇冠体育，并逐步发展壮大。公开资料显示，玥之秘创立于1989年，是韩国COSMAX生产的专业防晒品牌。2013年，在韩国市场，其防晒产品一经推出BG皇冠体育，便创造了2个月销售近百万瓶的佳绩。

　　十年时间里，任建华目睹了中国防晒市场的高速发展，“十年前，在国内，防晒品类还是一个非常小的市场，但随着消费者水平的提升，以及防晒产品的市场教育，这十年里防晒品类的增长要高于护肤品类。”

　　青眼了解到，玥之秘起初是以跨境电商的形式进入中国防晒市场。彼时BG皇冠体育，淘宝平台的防晒领域主要以乳、霜为主，而玥之秘明星单品水晶防晒喷雾的火爆热销，则促进了淘宝防晒喷雾这一子类目的诞生。

　　作为防晒喷雾领域的先行者和开拓者，玥之秘在这一细分领域多年保持头部位置。数据显示，玥之秘防晒喷雾销量已超4200万瓶。（统计时间段：2019.12-2023.12）

　　据品牌方介绍，近年来，玥之秘家族陆续增添了不少新成员，截至目前，玥之秘在防晒品类的SKU已突破了35个BG皇冠体育，包括防晒喷雾、防晒精华、防晒妆前乳等。

　　从防晒效果来看，玥之秘新品添加了5种复配防晒剂，能做到广谱防护，全方位抵御光老化，并能实现多倍抗击晒黑、预防晒红、晒伤。在产品上市的前夕，玥之秘还做了临床测试，报告显示微囊防晒精华不仅能做到SPF50+ PA+++的高倍防晒，还能实现保湿、抗皱BG皇冠体育、舒缓、紧致和控油等多种精华才有的功效，以满足消费者高涨的防晒细分需求。

　　不仅线上打响了新品头炮，线下渠道也在为微囊防晒精华蓄力。据了解，本次新品不同于其他产品在新品布局时，全渠道统一价格的策略，而是以更实惠的套盒形式，更直观的呈现给消费者，里面有3种不同规格的产品，分别是40g、15g、5g，丰富的产品规格可以满足不同场景下消费者的使用需求，无论是家庭共用、户外携带、好友分享都很方便。

　　除开发新品外，今年玥之秘还拓展了晒后线，和轻彩妆线，其中，晒后线已有的芦荟舒缓喷雾，创新的开发了远喷水状，近喷慕斯的使用方式，拓展了消费者对晒后修复的认知，即将推出的玥之秘芦荟水润凝胶，更是在原有晒后修护的基础上，做到延展性更强，吸收效果更快等多方位的提升；而轻彩妆线，则在面部提亮的基础上，升级推出了身体素颜霜——光感水润身体素颜霜，实现了迭代革新，让容量更大，亮白效果更为明显。其中，玥之秘素颜霜在实现焕新后，产品线万支，线下则入驻了全球知名会员店Costco门店，并向防晒素颜霜的方向迈进。

　　于玥之秘而言，品牌营销一直有着不可取代的价值。比如，2021年，玥之秘官宣鹿晗为玥之秘防晒全球代言人，通过此次官宣，玥之秘实现了品牌声量、销量双丰收。同时，玥之秘还通过综艺赞助、植入等模式，提升品牌知名度。

　　同时，针对当前市场上对防晒喷雾的一些误解，为解答一些消费者对防晒喷雾的疑问，让大家能正确的看待及使用它。3月20日，玥之秘联合美丽修行，邀请科丝美诗金所长、皮肤科医生姚晓倩，以及消费者代表共同发起了防晒喷雾的用户实测活动，就“你是否会使用防晒喷雾”“防晒喷雾是否为智商税”等问题发起讨论。

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